December 19, 2018

3.4 Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y su marketing

Una de las mejores maneras de ganarse  corazones y mentes es hacer una buena obra. De acuerdo al Estudio de Evaluación de Causa de Cone, el 88% de los estadounidenses dicen que es aceptable para las empresas involucrarse  a una causa, una comunidad o tema en su marketing .

Cada vez más, las empresas del huevo vinculan sus campañas de marketing con éxito a causas y campañas de ONGs. Algunos ejemplos recientes son los siguientes:

  • Los productores de huevos de Canadá se enorgullecen de ser el Socio Oficial de Nutrición de la Fundación Canadiense para el Cáncer de Mama (CIBC). La campaña “Corre por una cura”  lo destacó  en su página de Facebook.

EE.UU.

La American Egg Board coordinó una campaña nacional para alimentar a la población de Haití afectada por el terremoto que se quedó sin hogar, sin comida ni agua. Trabajando en estrecha colaboración con la ONG Feed the Children, el  American EggBoard lanzó “Huevos de socorro a Haití” y trabaja con empresas del sector de todo Estados Unidos para donar huevos.

Entre las campañas de RSC de empresa  se  incluyen:

Esto presenta la oportunidad de desarrollar una fuerte marca premium, O’Egg, dirigido a mujeres de 20 a 40 años con gusto exigente e interesado en la cocina casera.  Apoya a la asociación irlandesa “acción contra el cáncer de mama “ y también hace un llamamiento a la población objetivo. La cinta rosa se ​​integra bien con el diseño.  Ganó un premio internacional de diseño reciente, explica el diseñador.(www.personadesign.ie / o_egg)

“El logotipo O’Egg adopta un enfoque limpio contemporáneo e inequívocamente asociado con los huevos y que garantizan  el reconocimiento fuerte y destacado en múltiples plataformas y tamaños. El embalaje de color rosa fue elegido por su atractivo claramente femenino, en contraste con el color blanco de los huevos y para asegurar el impacto en el estante y destacar.

Los nuevos O’Egg huevos blancos camperos han sido un gran éxito. Se han incorporado códigos QR en el envase para que el consumidor pueda escanearlos con su teléfono y acceder directamente a la sección de recetas de la página web O’Egg.

 

Una campaña similar fue promovida por Egg Land´s Best en Estados Unidos