December 16, 2018

3.1 De rol van merkpositionering op de consumentenmarkt

Omdat eieren een basisproduct zijn, kan de merkpositionering het verschil maken bij bedrijven op de consumentenmarkt.

Als eerst: wat is een merk?

Een logo of merk staat voor uw bedrijf en zorgt voor een connectie tussen het product en de consument. Het merk is erg waardevol en moet ook zo behandeld worden. Het creëren van een merk is moeilijk; het is meer dan enkel en alleen een naam bedenken. Het voeren van een merk zorgt voor:

  • Representatie van het bedrijf op een professionele manier
  • Blijven hangen in het geheugen van de doelgroep
  • Versterken van het consumentenvertrouwen in het product

Net zoals elke persoon, heeft elk merk een unieke persoonlijkheid. Twee merken hebben nooit dezelfde persoonlijkheid.

Een merk moet:

  • Zijn eigen stijl van communiceren ontdekken
  • Zijn onderscheidend vermogen bewijzen (waarom is dit product beter dan die van de concurrent)
  • Regelmatig investeren in de manier van communiceren

Een merk staat voor de belofte aan de consument om bekwaam en ervaren te zijn als bedrijf, zoals het leveren van een constante kwaliteit, het bieden van een goede klantervaring, etc.

Waarom investeren in uw merk?

Merkpositionering speelt een grote rol in het opbouwen van de loyaliteit van de consument aan het bedrijf. Onderzoek laat zien dat merk gevoelige consumenten…

  • Minder prijs gevoelig zijn
  • Meer emotioneel betrokken zijn bij het product
  • De omzet verhogen op lange termijn – consument gebruikt het product voor de rest van zijn leven.
  • Worden supporters van het merk – zorg dat uw klanten over u praten
  • Minder kostbaar zijn op het gebied van dienstverlening

Artikel: Opvallen in de eierindustrie – Zelfs het simpelste ei kan profiteren van merkpositionering en marketing.

Noble foods, UK – Voorbeelden van merkpositionering

In 2004 gebruikte Woodland Scharreleieren, onder de merknaam van Noble Foods, eieren van kippen die leven in de bossen in plaats van de open velden. Van elke doos eieren die werd verkocht bij de supermarkt Sainsbury’s  werd 1 cent overgemaakt aan de Woodland Stichting. De opbrengsten gebruikte men om meer bomen te planten en om kinderen te onderwijzen over het milieu. Tot op de dag van vandaag zijn er in het Verenigd Koninkrijk meer dan 300.000 bomen gepland op meer dan 134 boerderijen.

Een merk aanvulling door het koppelen van het eten van eieren met het goede doel ‘Help for Heroes’. Van elk verkocht pak gaat 15 cent naar het goede doel. Een apart merk en website met het ‘Noble Foods’ bedrijf. De website van The Happy Egg Co is ontworpen om aantrekkelijk te zijn voor kinderen.Het heeft ook een eigen: