December 16, 2018

3.4 Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en marketing

Een van de beste manieren om de harten te winnen van de consument is het verrichten van een  goede daad. Volgens het Cone’s Cause Evaluation onderzoek vindt 88% van de Amerikanen het acceptabel dat bedrijven om een maatschappelijk probleem of goed doel betrekken bij hun marketing. Steeds meer bedrijven hebben succes met het koppelen van goede doelen aan hun marketingcampagnes. Enkele recente voorbeelden zijn:

  • De Canadese eierproducenten waren trots op hun officiële partnerschap van de Canadese Borstkanker Stiching CIBC en lieten dit op een opvallende manier zien via hun Facebook-pagina.

De Verenigde Staten

De Amerikaanse Eierraad coördineerde een nationale campagne om voedsel te verzorgen voor de bevolking van Haïti, het eiland dat getroffen werd door een aardbeving. Door de aardbeving werden veel mensen dakloos en zaten zonder voedsel en water. In directe samenwerking met de stichting  Feed the Children, heeft de Amerikaanse Eierraad het project Eggs for Haitian Relief gelanceerd, waarbinnen ze samen met eierproducenten uit heel Amerika eieren heeft gedoneerd.

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) campagnes. Voorbeelden hiervan zijn:

Het Ierse bedrijf Clonarn Clover is onlangs begonnen met de verkoop van witte eieren, iets nieuws op de Ierse markt. Dit bood de mogelijkheid om een sterk A-merk, O’Egg, te fabriceren dat gericht was op vrouwen tussen de 20 en 40 met een kritische smaak en interesse in koken.

Dit merk won recentelijk een internationale design award. De ontwerper legt uit: www.personadesign.ie/o_egg. “Het O’Egg merk heeft een schone en eigentijdse benadering en een opvallend logo onmiskenbaar verbonden met eieren. De gedurfde roze verpakking werd gekozen om zijn aantrekkingskracht op vrouwen en staat in scherp contrast met de witte kleur van de eieren. Dit zorgt voor een opvallende en onderscheidende verpakking in het schap. Het ondersteuning van de Ierse organisatie Action Breast Cancer spreekt de doelgroep ook aan en integreert goed met het ontwerp van de verpakking door het bijpassende roze lint (pink ribbon).”

De nieuwe O’Egg witte scharreleieren zijn een enorm succes gebleken. Momenteel worden QR-codes op de verpakkingen gezet. Zo kan de consument de code scannen met een smartphone waarna ze direct worden doorgestuurd naar de receptenpagina van de website van O’Egg.

Een soortgelijke campagne werd gepromoot door Egg Land’s Best, USA.