December 19, 2018

3.4 Responsabilidade Social Corporativa e o Marketing da mesma

Uma das melhores maneiras de conquistar corações e mentes é realizar uma boa ação. De acordo com o estudo de avaliação do Cone’s Cause, 88% dos americanos dizem que é aceitável as empresas envolverem no seu marketing uma causa, comunidade ou problema. Cada vez mais, as empresas de ovos têm associado com sucesso as suas campanhas de marketing a instituições de caridade e a outras causas. Alguns exemplos recentes são: –

  • A Egg Farmers of Canada está orgulhosa por ser o Parceiro Oficial Nutricional da Corrida para a Cura da Canadian Breast Cancer Foundation CIBC, concedendo-lhe grande destaque através da sua página no Facebook.

EUA

A American Egg Board coordenou uma campanha nacional para fornecer alimentos para o povo do Haiti afetado pelo terramoto, que ficou desalojado e sem comida e água. Trabalhando em estreita colaboração com a instituição de solidariedade, Feed The Children, a American Egg Board lançou “Os ovos para alívio do Haiti” e está a colaborar com empresas de ovos por toda a América para doarem ovos.
YouTube link – http://www.youtube.com/watch?v=LG2mNZ79ODE

Exemplos de Campanhas RSC de Empresas incluem: –

Empresa irlandesa– A Clonarn Clover iniciou recentemente a venda de ovos brancos, uma novidade no mercado irlandês, representando a oportunidade de desenvolver uma marca premium forte, O’Egg, dirigida às mulheres na faixa etária dos 20 aos 40 anos com bom gosto e interessadas ​​na comida caseira.
A sua marca ganhou recentemente um prémio de design internacional, o designer explica que o logotipo O’Egg tem uma abordagem clara e contemporânea inequivocamente associada aos ovos e que assegura o reconhecimento e o destaque em várias plataformas e dimensões (www.personadesign.ie / o_egg ). A embalagem em cor-de-rosa escuro foi escolhida pelo seu aspeto distintamente feminino, pelo seu contraste com a cor branca dos ovos e para assegurar o impacto e destaque na prateleira. O apoio à Associação Irlandesa “Action Breast Cancer” também apela ao alvo demográfico e a fita cor-de-rosa integra-se bem no design.
Os novos ovos O’Egg White Free Range têm tido um imenso sucesso e estão atualmente a ser incluídos na embalagem QR Codes para que o consumidor possa ler os QR Codes ​​com os seus smart phones e aceder diretamente à secção de receitas do site do O’Egg.

 

Uma campanha semelhante foi promovida pela Egg Land’s Best, nos EUA.