December 19, 2018

2.5 Importância da Pesquisa de Mercado

As empresas de alimentos estão constantemente à procura de inspiração em todo o mundo. Enquanto setor de alimentos para o consumidor, as empresas de ovos precisam de aumentar a sua base de conhecimento e alinhar-se com os consumidores para responderem às necessidades e tendências do mercado, conforme já analisado no Módulo 1. Para os marketers, a pesquisa não é apenas usada para fins de aprendizagem, sendo também um fator crítico necessário para tomar boas decisões, uma vez que lhes fornece uma perspetiva do que está a acontecer ou do que é provável que aconteça. Por exemplo, a pesquisa é vital no contexto da introdução de novos produtos ou novos mercados. Uma boa pesquisa de mercado pode assegurar decisões menos arriscadas.

Dois tipos de Pesquisa

  • A pesquisa qualitativa é usada para reunir, analisar e interpretar dados, através do que as pessoas dizem ou fazem
    • Refere-se a significados, definições de conceitos, características e descrições
    • Normalmente usa um inquérito e questionário
    • usada quando se precisa de responder às seguintes perguntas
      • Estou a tentar testar uma ideia de produto?
      • Estou a tentar avaliar atitudes e opiniões?
      • Quero um resultado que é mais subjetivo?
      • Quero que minha pesquisa tenha em consideração o comportamento individual?
      • Quero usar a observação e comunicação, em vez da medição absoluta, como forma de obter informação?
    • Pesquisa Quantitativa é usada para capturar dados objetivos específicos e concisos
      • Refere-se a factos, princípios, números, dados estatisticamente válidos (como apresentado no Módulo 1 – a dimensão do mercado, a estrutura de mercado, etc)
      • Metodos qualitativos de investigação
        • Observação e Comunicação
        • Estudo de Caso
        • Focus Groups
        • Cliente Mistério
        • Verificaçao no Local

      Para mais pormenores sobre a realização de pesquisas de mercado, existem excelentes ferramentas disponibilizadas em http://www.bordbiavantage.ie/marketingbusiness/marketing/marketresearch/Pages/default.aspx